Специальные ливреи делают воздушные суда узнаваемыми и часто становятся частью имиджа авиакомпании. Такие окраски используют для юбилейных рейсов, партнерских проектов, спортивных событий, рекламных кампаний и демонстрации культурных символов.
Для пассажиров это визуальная деталь, а для авиакомпании — способ выделить борт в аэропорту и в медиапространстве. В авиационной фотографии специальные ливреи обычно привлекают повышенное внимание, потому что один и тот же тип самолёта может выглядеть совершенно иначе за счёт цвета, графики и композиции.